也許你還沒(méi)看《創(chuàng)造101》，但你一定見(jiàn)到過(guò)“菊外人”“菊勢(shì)已定”這些詞，今天要說(shuō)的不是slay全網(wǎng)的王菊，而是重新定義時(shí)尚的00后需求。

　　在娛樂(lè)與時(shí)尚的邊界逐漸模糊的今天，網(wǎng)絡(luò)綜藝和流量偶像到時(shí)尚市場(chǎng)分一杯羹，已經(jīng)是平常之事。正在進(jìn)行中的《創(chuàng)造101》女孩***次參加時(shí)尚活動(dòng)，是為宇宙大牌香奈兒Chanel站臺(tái)?！　?/p>

　　此次活動(dòng)彈贊參半，積極言論多數(shù)是贊揚(yáng)土創(chuàng)女孩顏美條順，彈的多數(shù)是批評(píng)“沒(méi)有穿出大牌氣質(zhì)，像網(wǎng)絡(luò)爆款?！辈坏貌怀姓J(rèn)的是，《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》的相關(guān)話題持續(xù)霸占社交媒體熱點(diǎn)，全民追星的熱度不亞于千禧時(shí)代紅遍中國(guó)的《超級(jí)女聲》?！　?/p>

　　創(chuàng)造101和Chanel的微信指數(shù)對(duì)比

　　從微信指數(shù)看，4月21日《創(chuàng)》網(wǎng)絡(luò)首播以來(lái)，流量逐漸超越許多高端品牌，6月2日的指數(shù)已突破千萬(wàn)，日環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)685.25%。偶像文化浩浩蕩蕩，覬覦中國(guó)市場(chǎng)的高端品牌是看在眼內(nèi)的。這次出席Chanel活動(dòng)的土創(chuàng)女孩中，年紀(jì)最小的孟美岐還沒(méi)滿20歲。

　　歡迎來(lái)到“帶貨時(shí)代”

　　偶像練習(xí)生、熱血街舞團(tuán)私服頻繁出現(xiàn)Gucci、Supreme等品牌，展現(xiàn)出帶貨能力。明星、偶像、網(wǎng)紅等KOL強(qiáng)勁的帶貨能力不斷引爆社交媒體，如何更好地將流量變現(xiàn)，成為品牌新的關(guān)注點(diǎn)。

　　一個(gè)新的世代陸續(xù)成年并進(jìn)入社會(huì)之后，個(gè)性化、年輕化的消費(fèi)需求演變?yōu)橹髁?，倒逼品牌重新定位營(yíng)銷手段。借助年輕流量的人氣帶動(dòng)中國(guó)潛力巨大的***品年輕消費(fèi)人群。Valentino選擇張藝興作為品牌大使，迪麗熱巴拿下亞太區(qū)品牌大使。Burberry選擇吳亦凡作為品牌代言人推出與吳亦凡的聯(lián)名款Burberry × Kris Wu，吳亦凡參與到設(shè)計(jì)的挑選工作中。吳亦凡的帶貨量也超過(guò)了官方的預(yù)期，帶來(lái)巨大驚喜。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，吳亦凡的代言后拉動(dòng)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的銷量，其中 15 歲左右的少年消費(fèi)者比重有所增加。

　　市場(chǎng)在變，顧客在變，品牌在尋找明星形象上出現(xiàn)低齡化的現(xiàn)象。歐陽(yáng)娜娜16歲起就是Chane秀場(chǎng)的?？?，王俊凱登上Dolce & Gabbana秀場(chǎng)，吳磊為Valentino的上海概念店站臺(tái)。

　　00后，生活更優(yōu)越

　　本月初，騰訊社交洞察與騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部(CDC)近日發(fā)布的《騰訊00后研究報(bào)告》指出，00后所生長(zhǎng)的社會(huì)環(huán)境處于物質(zhì)生活優(yōu)越之下，存款約為90后的3倍，除了有更高的的消費(fèi)力，還有更大的財(cái)務(wù)自主權(quán)，和更多看世界的機(jī)會(huì)?！　?/p>

　　包容開(kāi)放的生活態(tài)度造就了00后獨(dú)特的價(jià)值觀，父母為00后提供充裕的經(jīng)濟(jì)條件，鼓勵(lì)他們?nèi)ド钔谧约簾嶂缘念I(lǐng)域，背后有故事、有態(tài)度的品牌更能引起他們的注意。　　

　　借助有潛力的新興流量，更容易與年輕消費(fèi)勢(shì)力建立對(duì)話，培養(yǎng)有具有消費(fèi)潛力的忠誠(chéng)客戶，聰明的品牌正在為適應(yīng)市場(chǎng)做出演變。00終將定義時(shí)尚、定義品牌。

　　新聞來(lái)源：白馬服裝網(wǎng)